#2 Van influencer naar ondernemer: hoe blijf je authentiek?

Het leven van een influencer vergt dedicatie en professionalisering. Je bent als influencer dan ook net zo goed content creator als ondernemer van je eigen business! Daarom delen we maandelijks met jou de beste tips en tricks om jezelf als influencer te blijven professionaliseren. Dit doen we in de vorm van een artikel waarin we verschillende aspecten van het influencer bestaan bespreken. Op deze manier hopen wij jouw op de hoogte te houden over wat er in jouw wereld speelt en hoe je hier het beste op kunt inspelen.

In dit artikel bespreken we een veelvoudig terugkerend thema in influencer marketing, namelijk: authenticiteit. Wat bedoelen we hier eigenlijk mee en hoe kun jij dit als influencer toepassen op jezelf? In dit artikel proberen we je antwoord te geven op deze vragen. Zo bespreken wat authentiek zijn eigenlijk betekent en leggen we uit waarom het zo belangrijk is.

Wat is authenticiteit?

Wanneer we het woord “authentiek” opzoeken in de dikke van Dale krijgen we als betekenis: betrouwbaar, of geloofwaardig. We kunnen hieruit opmaken dat wanneer je authentiek bent je dicht bij jezelf staat. In de influencer marketing wereld wordt er ook vaak gepraat over authenticiteit. Hoe kunnen we dit dan vertalen naar het “authentiek” zijn als influencer? 

@_emmachamberlain

@_emmachamberlain

The Atlantic, een Amerikaans literair tijdschrift, werpt in dit artikel een frisse blik op dit concept door te bespreken welke trends we zien in het influencer landschap. Zij bespreken dat de welbekende foto’s van avocado toasts en graffiti walls steeds minder zullen verschijnen en dat influencers meer authentiek en zichzelf worden. Zij nemen als voorbeeld influencers zoals Emma Chamberlain en Joanna Cedia. Zij streven vaak niet naar het perfecte plaatje en vinden dat alles meer echt mag aanvoelen. Daarnaast mag er best geuit worden dat de plaatjes die we op Instagram tegenkomen niet altijd dicht bij de realiteit staan. Het is niet zo dat er minder moeite in de posts gestopt wordt. Er wordt nagedacht over de posts en ze worden nog steeds goed uitgewerkt maar het wordt allemaal wat echter.

Wat je nu bijvoorbeeld vaak voorbij ziet komen zijn de ‘Instagram vs. Reality’-foto’s op Instagram. Hierin vergelijken influencers de perfecte post op hun feed met de andere foto’s uit dezelfde serie waarbij duidelijk imperfectie te zien is. Denk hierbij aan slechte belichting, striae, of een lelijke lach. Daarnaast hebben veel influencers en Instagram gebruikers een alternatief Instagram account waarop ze grappige of meer echte foto’s van zichzelf plaatsen. Vivian Hoorn gaat bijvoorbeeld op haar alternatieve Instagram account door het leven als Jacqueline Timemachine.

Wat wij als eerste mee willen geven is dat het belangrijk is om als influencer achter je eigen merk te staan. Hier bedoelen we er mee dat je achter het beeld staat wat je uit straalt. Je moet je goed voelen bij de content die je post en de promoties die je doet en het is belangrijk dat het bij je past. Dit doe je door samenwerkingen aan te gaan met merken wiens kernwaarden aansluiten bij jouw eigen waarden. Wanneer je op die manier als influencer je mening geeft over een bepaald product of je promoot een product bij je following dan komt dat een stuk geloofwaardiger over. 

@Ihaveathingwithfloors

@Ihaveathingwithfloors

Wat ook je authenticiteit kan vergroten als influencer is het focussen op een niche. Kijk naar wat je grootste passie is en bouw dit nog specifieker uit.  Dit kunnen dingen zijn  zoals: sport, fashion of tech maar er zijn ook accounts die op hele specifieke dingen richten. Zo zit er in het Influentials-netwerk een account (@ihaveathingwithfloors) dat allemaal foto’s van vloeren heeft. Dit laat zien dat je je als influencer op ontzettend veel verschillende aspecten kan focussen en je merk daaromheen kunt bouwen. 

Waarom is het dan eigenlijk belangrijk om als influencer authentiek te blijven? Wanneer je als influencer authentiek bent kom je geloofwaardiger over op je volgers. Wanneer jij ervoor kiest om samenwerkingen aan te gaan met merken die écht bij jou passen als influencer zal dat zich doorvertalen op beeld en je following zal er zo beter op reageren. 

Daarnaast ligt het antwoord in de kern van het begrip authenticiteit. Zoals eerder benoemd betekent authenticiteit dat je dicht bij jezelf blijft. Je hoeft als influencer niet precies dezelfde foto’s te maken als anderen en je hoeft niet persé mee te doen aan alle trends. Wanneer je er wel voor kiest bepaalde trends over te nemen of bepaalde typische foto’s te maken, zorg dan dat het bij jou en je account past! Probeer jezelf ook uit te dagen en creatief te zijn met je feed en foto’s en voel vooral niet de druk om de perfecte foto te maken of volledig in het plaatje te passen. Je kunt ook op een andere manier succesvol zijn en jezelf van anderen onderscheiden.

Dit betekent trouwens niet dat het nodig is je hele Instagram feed om te gooien maar het is wel goed om goed over je posts na te denken en te zorgen dat je doet wat jij echt leuk vindt!

In het volgende van influencer naar ondernemer artikel bespreken we alles wat te maken heeft met je financiën. Zo interviewen we onze financiële expert, Tessa, over verschillende zaken zoals: het opstellen van een factuur, en aangifte doen. Tot volgende maand!

Alex Buis