Case study: Kinder Ice cream

Onlangs heeft Kinder Ice Cream een campagne gecreëerd voor deze lekkere ijsjes, die je gelijk laten denken aan vroeger. Een groep van 30 vrouwen en mannen is gevraagd om Instagram posts en stories te maken met de nieuwe Kinder ijsjes.

Het resultaat? ontzettend veel speelse, authentieke en kleurrijke posts.

influencer

Deze campagne heeft gebruik gemaakt van Instagram om online engagement te krijgen. De marketplace van Influentials is gebruikt om 30 echte Kinder- een ijsliefhebbers te zoeken die het leuk zouden vinden om wat over de ijsjes te delen. Er waren maar liefst 197 geïnteresseerden voor deze campagne, waar het aantal aanmeldingen op een campagne normaal gesproken veel lager ligt.

Er werd aan de influencers gevraagd Kinder Ice cream te bestellen via Deliveroo en daar creatieve content mee te maken. De content die gecreëerd werd draaide om hun ultieme geniet moment met de Kinder ijsjes en hun nostalgische gevoelens die de producten opwekten.

Het doel van de campagne was dat Influencers zelf een verhaallijn zouden creëeren rondom hun ultieme geniet moment met de ijsjes. Er werd hen gevraagd te denken aan hun ervaringen met Kinder die ze vroeger hadden.

Learnings

Er was veel animo voor deze campagne, 197 influencers hebben zich opgegeven voor deze campagne en uiteindelijk is er met 30 van hen samengewerkt. De influencers hebben erg authentieke en zeer verschillende posts gecreëerd. Er zijn mooie productfoto’s gemaakt en posts met de influencers in beeld waar het plezier vanaf straalt.

De reacties onder de posts gaan er vooral over dat mensen de ijsjes het liefst gelijk willen uitproberen omdat het er te lekker uitziet. Daarnaast reageren veel mensen dat de posts doen denken aan hun kindertijd, waar de campagne op inspeelt. De engagement rate van deze campagne was erg hoog, dit was namelijk 5.5%. Normaal gesproken ligt dit tussen de 2 en 3 %.

Kinder heeft met deze campagne authentieke en vrolijke content gecreëerd door influencers hun jeugdsentiment aan te spreken. Dit was een erg speelse campagne waar influencers de vrijheid kregen zelf een verhaal vertellen over hun ervaring met Kinder.

Case studyAlex Buis